هناك الكثير من النظريات حول اختيار الشخص للالوان، فمثلا اختيار اللون الابيض علامة الفرح او الأسود علامة الحزن، ولكن قليل من يفرق الصحيحة منها عن الخاطئة، "شايف" يزيل الشكوك جميعها. من المعروف ان الألوان تعكس شخصية صاحبها، كذلك اختياره للألوان يتوقف على حالته النفسية، كما أن الأشياء التى يرتديها إذا كانت مبهجة تدل على أنه شخص مبتهج يعشق الظهور والتألق، ولكن إذا كانت أغراضه بسيطة وهادئة، فهذا ليس معناه البعد عن الشياكة، ولكن أحيانا تجعله يميل للهدوء، والبعد عن الضوضاء، حتى فى اختيار أغراضه.

بعض الألوان تدل على شخصية صاحبها على سبيل المثال:

اللون الأحمر: شخصية تحب الظهور وشخصية متألقة تحب القيادة وملفتة دائما تتمتع بنفسية جيدة ترغب فى تحقيق الذات.

اللون الأصفر: شخصية غيورة للغاية لا تثق بنفسها.

اللون الأسود: شخصية انطوائية لا تحب الظهور تبتعد عن المجتمعات وتعشق الوحدة.

اللون الأزرق: شخصية رومانسية تميل للهدوء وأحيانا يرتدي هذه الألوان المقبل على قصة حب جديدة.

اللون الأخضر: شخصية حالمة تميل للهدوء والاستقرار وتعشق الخضرة والزرع.

إن اختيار الألوان المبهجة والصارخة تدل على شخصية مبهجة ومقبلة على الحياة، الألوان المائلة للأحمر والبرتقالي، وهذا من شأنه ان يعكس الحالة النفسية للشخصية، فإن كانت الشخصية سعيدة ومبتهجة ستميل لإرتداء هذه الألوان. كذلك الفصول والمواسم تتحكم أحيانا فى النفسية، وبالتالي في الرغبة في اختيار الألوان، ففصل الربيع يحب الألوان التي تميل للروز والأزرق الفاتح، والأخضر الفاتح أيضا، وألوان الشتاء تميل للأسود والبني والكحلي، وعادة فصل الصيف ينادي بالألوان الزاهية كالأزرق والأخضر والأصفر والأبيض والخريف تظهر به الألوان المائلة للكآبة كالبيج والرمادي.