قد يبعث إنفاق المال عند شراء أشياء مادية على السعادة في النفس في البداية، ولكن هذا الشعور سرعان ما يتبدد أو يصبح أقل سعادة في نهاية المطاف. هذا ما يقوله الباحثان في علم النفس، كورنيل توماس غيلوفيتش وترافيس كارتر. ويؤكدان أن المتسوقين بعد شرائهم سلعاً معينة مثل جهاز تلفزيون حديث مثلاً يشعرون بالسعادة في البداية.

ويضيف الباحثان أن رضا هؤلاء عن أنفسهم بعد اتخاذ قرار كهذا يتضاءل ويفكرون أنه ربما كان من الأفضل لهم صرف تلك الأموال خلال إجازة مع العائلة أو الذهاب إلى مراكز للتدليك بقصد الاسترخاء والابتعاد عن متاعب العمل ومشاغله.